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作者 | 嘉月
来源 | 广告案例精选
兰蔻,抄袭法国知名美妆品牌,兰蔻自带贵族血统。范冰
范冰冰,冰网国内前顶级女星,友丑红毯女王。尴尬
近日,抄袭双方因为一场“抄袭”风波意外拴在了一起。兰蔻
事情简单得很,范冰兰蔻为推广新推出的冰网“双面绝色”限定唇膏,发布了一系列宣传海报。友丑
没想到网友眼睛尖得很,尴尬一下子发现这组海报与范冰冰2022年为自家品牌Fan Beauty拍摄的抄袭广告惊人相似。
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图源:小红书 (下同)
一场国际大牌“抄袭”国货的戏码就此上演,网友坐不住了,范冰范冰冰躺赢了。
1
兰蔻像素级“复刻”
连改都懒得改?
兰蔻这次请来王玉雯、张俪、陈妍希三位女星拍摄宣传照,本想展示新唇膏的双面特色。
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互联网是有记忆的,很快就有网友翻出了范冰冰早在2022年给Fan Beauty的红毯三色唇膏拍过一套孪生姐妹版。
不比不知道,一比这不是复制粘贴吗。
两边海报都采用了双人侧脸对视的近景构图,清一色极简纯白背景,模特头部倾斜角度如出一辙。
而且连唇妆的质感、面部打光的高级氛围,都像是从同一个摄影棚里出来的。
难怪网友毒舌点评:“除了模特不一样,其他都是Ctrl+C、Ctrl+V。”
更有细心的网友指出,兰蔻可能为了避嫌,还把Fan Beauty的原图做了个镜像翻转。
这不就是小学生抄作业改顺序嘛,真当大家看不出来?
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不止是图片相似,更绝的是文案雷同。
FanBeauty从2022年起就一直用“红毯绝色”这个概念,跟范冰冰“红毯女王”的人设绑得紧紧的。
兰蔻这次倒好,就加了四个字前缀,直接来个“解锁你的红毯绝色”。
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有网友吐槽道:“从名字到概念到广告图,1:1照搬抄袭FanBeauty。”
当然也有人帮兰蔻说话,说双人对视构图在美妆圈不稀奇,兰蔻2022年也发过类似风格海报。
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但要我说,一处相似是巧合,处处雷同那就说不过去了吧?
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2
兰蔻式东施效颦,范冰冰不战而胜
撞衫不可怕,谁丑谁尴尬。
这撞图又撞文案,尴尬的好像不是被抄袭的那个。
一套组合拳下来,兰蔻这波策划,直接把自己送上了风口浪尖,离谱俩字都说倦了。
一个国际大牌,疑似“借鉴”一个国货品牌,这剧情本身就足够点燃网友的吐槽之魂。
兰蔻的社交媒体评论区,瞬间成了大型吃瓜兼脱口秀现场。
有人直接反讽:恭喜FanBeauty全球代言人。
这话损的,伤害性不大,侮辱性极强。
更多的声音,是涌向了范冰冰本人。
大家又双叒叕一次发现,哦,原来范冰冰的美,已经成了一种行业标尺。
评论里全是夸:“范冰冰还是太权威了。”
“抄袭得了创意,抄袭不了脸,冰冰的脸完胜。”
“当对方是范冰冰,兰蔻你拿什么赢?”
“范冰冰赢麻了,fanbeauty这回真被抬咖成国际品牌了。”
搞不清谁才是大牌:“不说哪个是国际大牌的话,以为FB那个才是。”兰蔻这次真是丢人丢到家了。
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这波免费广告打得,范冰冰睡着都要笑醒。
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更有人直言不讳地批评:“抄也没抄好,原版更好,两张脸的角度有互动,线性结构也更大气。”
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说实话,范冰冰那张确实更有张力,毕竟人家是“红毯绝色”本色出演。
还有网友心疼被拉来跟范冰冰比较的明星。
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无论比创意原真性,还是比模特的表现力,范冰冰这次都赢麻了。
道理很简单,跟范冰冰比这些,就像在关公面前耍大刀。
毕竟,她可是那个公认“靠脸吃饭”的人。
这句话现在听起来,半点不虚,反而成了最硬的底气。
3
Fan Beauty
范冰冰的美丽印钞机
闹成这样,兰蔻那边倒是安静如鸡,海报也没删,声明也没有。
反倒是FanBeauty,人在家中坐,热度天上来,白白赚了一波顶级关注。
说到范冰冰“靠脸吃饭”,这话如今得换个方式理解了。
在娱乐圈,脸是敲门砖,是金字招牌,但能把招牌擦得这么亮,还能转化成真金白银的生意,那又是另一番本事了。
都知道2018年那场风波后,范冰冰算是淡出了国内娱乐圈。
但淡出不等于消失,她转头就扎进了美妆行业,创立了个人美妆品牌FanBeauty。
不在台前抢风头,却在幕后当起了老板。
起步时FanBeauty主打的是一款售价2399元的射频美容仪,但反响一般,后来很快转向更贴地气的面膜和个护领域。
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2019年推出的海葡萄凝水保湿面膜成了转折点,在香港莎莎首发一个月就卖出5万盒,半年销量突破80万盒。
这款产品至今仍是品牌的明星单品。
范冰冰很懂利用自己的优势。她那个“一年敷700片面膜”的江湖传言,简直就是活广告。
她在小红书分享美妆心得,积累千万粉丝,为品牌带来天然流量。
数据说明一切。Fan Beauty在2021年GMV约3亿元,2022年约8.5亿元,2024年已达14.5亿元。其核心产品海葡萄面膜推出约4年卖出8000万盒,复购率高达85%。
品牌还跻身中国美妆TOP100第35名,在东南亚市场扩张迅猛。
范冰冰用实际成绩证明,就算不在娱乐圈,她依然是那个能把美丽变成生意的“范爷”。
4
创意枯竭?大牌开始抄国货作业了
兰蔻这波操作反映了一个现象,那就是国际大牌创意枯竭,开始向国货品牌“取经”了。
过去都是国货模仿国际大牌,现在倒过来了。
比如,在2021年,花西子旗下一款“同心锁口红”的设计创意在日本公司TEAM JOY后来的产品上出现了;联合利华旗下Murad慕拉得视频广告被指1:1复刻国货品牌毕生之研的创意。
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为啥会这样?
互联网时代,信息的快速迭代,为品牌的推陈出新上紧了发条。
这种“快”很难容忍专研原创周期的“慢”,这时候“拿来主义”便成了“最高效”、“最省力”的一条捷径。
加之,存在侥幸心理,一旦被识破,大可以用诸如“优秀的设计总是心有灵犀”之类的话术回避。
但兰蔻们可能忘了,社交媒体时代消费者的记忆力和检索力超强,任何“擦边借鉴”都逃不过群众雪亮的眼睛。
兰蔻这波“偷师”,不仅没偷到精髓,反而把自己的脸面都赔进去了。
截至发稿,兰蔻官方始终沉默,海报照样挂着,假装无事发生。
Fan Beauty也懒得回应,毕竟这波免费宣传效果杠杠的。
法律上可能难认定抄袭,但消费者心里跟明镜似的。
网友说得好:“范冰冰已不再内娱很多年,但内娱仍有她的热度可蹭,女王就是这么强。”
国际大牌抄国货,国货品牌真的站起来了。而我们作为消费者,也可以将曾经仰视国际大牌的目光改为平视了。
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3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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