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1月11日—19日(周日至周一),北京往返三亚的亚机国航航班票价为2450元,而春节假期期间(2月15日—23日),票全同航班的线上票价为8480元,涨幅高达246%。涨酒
北京商报记者丨吴其芸
刚刚过去的店房元旦假期,海南成为境内游热门目的翻倍地之一,然而春节9天假期,超春让海南旅游热度持续飙升。节北京飞价也
1月5日,亚机北京商报记者搜索发现,票全虽然距离春节假期还有一个多月时间,线上但海南旅游市场已快速升温,涨酒机票、店房酒店量价齐涨。春节期间北京飞往三亚的机票增幅超过200%。住宿方面,春节假期,一些热门酒店房价较平日上涨约133%。三亚机酒的量价齐涨,也让不少游客开始寻找“平替”,北海、万宁、陵水等地的预订热度也开始上涨。面对春节假期旺盛的出游需求,旅游商家们也积极备战,迎接大客流的到来。
春节前往海南机票预订量已超11万张
海南旅游市场并没有因元旦假期结束而降温,随着9天春节假期的临近,海南旅游热度再度飙升。
家住北京的苏晓计划春节前往三亚旅游,考虑年迈的父母此前已经飞到了三亚居住,她计划一放假便从北京直飞三亚。然而,她搜索机票时发现,春节期间北京飞往三亚的机票已经全线上涨。“太贵了,今年春节北京飞三亚的机票涨价超过200%,简直不敢相信。”
北京商报记者在携程平台搜索发现,1月11日—19日(周日至周一),北京往返三亚的国航航班票价为2450元,而春节假期期间(2月15日—23日),同航班的票价为8480元,涨幅高达246%。同时,2月15日,北京飞往三亚的四川航空航班售价为3483元,而1月11日同航班价格仅为1000元。
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航旅纵横行业发展部总经理赵楠表示,春节境内游机票预订启动早、热度高。截至1月4日,春节期间(2月15日—23日)国内前往海南的机票预订量已超11万张。
根据国务院办公厅发布的《关于2026年部分节假日安排的通知》,2026年春节假期为2月15日—23日,放假9天。假期叠加海南自贸港封关利好,让三亚再次成为春节最热目的地之一。
去哪儿旅行大数据显示,刚刚过去的元旦假期,海口和三亚自驾游热度位列全国TOP2,同比分别大幅增长81%和96%;三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈酒店入住量均有大幅增长,增幅均在一倍以上。元旦假期前往三亚旅游的北京游客吴昊坦言,免税城里“人头攒动”,不少人都是来购物的。
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资深民航专家韩涛分析指出,首先,春节期间海南机票价格上涨和冬春航季航线加密,是市场需求激增的表现,叠加海南自贸港封关政策红利释放和春节传统避寒游需求增加,航空公司会加密从北方寒冷地区前往海南的“候鸟航线”。其次,免税购物等高端消费吸引消费能力强的旅客,他们对价格敏感度较低,推高了整体票价水平。
“预计春节长假将继续催化旅游市场,北冰雪、南海岛目的地城市热度将持续上涨。”赵楠还说道。
酒店房价上涨超一倍
在机票价格高企的同时,春节期间,三亚的高端度假酒店也呈现出量价齐涨的态势。
携程旅行App显示,1月11日—19日,三亚珊瑚湾文华东方酒店园景大床房的房价为2153元/晚,而在2月15日—23日春节假期期间,该房型的房价上涨至4664元/晚,房价一晚上涨超过2500元。
三亚亚特兰蒂斯酒店春节期间的房价也逐步走高。北京商报记者查询发现,春节假期期间,三亚亚特兰蒂斯酒店海景大床房5263元/晚,而同为周日至周一的1月4日—12日,同房型房价仅为2263元/晚,由此可以计算,春节假期期间,房价上涨约133%。不仅如此,春节期间,房价超10万元/晚的皇家套房部分日期也显示已订完。酒店房价的大幅上涨也反映出供需关系的变化,可以看出游客对于海南旅游的需求持续上涨。
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复星旅文相关负责人告诉北京商报记者,在刚刚过去的元旦假期期间,三亚旅游市场持续火爆,三亚亚特兰蒂斯酒店三晚平均入住率达到97%,接近满房状态。北京商报记者了解到,从目前的咨询及预订情况来看,春节假期期间,三亚亚特兰蒂斯酒店入住率仍呈现出乐观的态势。
另外,从民宿的预订情况来看,北京商报记者从木鸟民宿获悉,截至目前,三亚已入列春节民宿订单最高的前十城市,春节假期三亚民宿订单同比上涨45%。“史上最长春节假期”提前激发出游热情。2025年11月9日,三亚民宿迎来2026年春节第一波预订小高峰,预订节奏较去年大幅提前,预订游客主要来自长春、哈尔滨、北京、贵阳、天津、西安、宁波等地。
谈及春节期间的布局,复星旅文相关负责人还表示,三亚亚特兰蒂斯水世界还将延续元旦期间全球线下首秀的水舞表演,该演出融合水下舞蹈、陆地实景表演与LED人屏互动,用沉浸式体验吸引更多的游客参与。
海口、万宁等成“平替”
面对春节假期三亚机酒价格的持续攀升,有不少游客开始把目光瞄向海南其他城市以及周边目的地。
家住北京的孙晴刚刚从海南返京,结束了元旦假期的三亚之旅。孙晴说到,自己在元旦假期和朋友一起来到三亚旅游,由于海南自贸港封关后,不少商品价格大幅下降,叠加三亚免税城的促销,购物十分划算。想如果有机会,计划在春节假期带上家人一同前往。但在查询春节期间北京往返三亚的机票和酒店过后,觉得票价超出了心理预算,于是便考虑前往更有性价比的万宁,既能看海享受亲子度假时光,又能到免税店选购心仪的商品。
木鸟民宿提供的数据显示,海口、万宁和陵水成为三亚分流的前三之选。除此之外,海南省外的西双版纳、大理、北海、汕头、厦门等地作为三亚“平替”,春节期间民宿订单正在逐渐起量,“平替”城市的民宿ADR(已售平均间夜价)为三亚民宿的42%—80%。
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另据去哪儿旅行数据,截至1月4日,在预订春节期间出发的国内机票中,海口机票量同比增长71%。去哪儿旅行相关负责人表示,在社交媒体上,一些网友将同样拥有沙滩海景、可以赶海、欣赏日落的海南陵水称为“三亚平替”。从数据来看,春节期间陵水游客人数低于三亚,酒店均价比三亚低28%。此外,广西北海也被看作物价友好、美食丰富的性价比之选,春节期间北海酒店均价相当于三亚的5折左右。
韩涛认为,从民航业的角度看,如果三亚的机票和酒店价格持续高企,游客转向陵水、万宁等“平替”小城是一个符合市场规律的必然趋势,这是游客对出行成本敏感的直接体现。
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“对于民航业以及各旅游商家而言,这种趋势也意味着机遇与挑战并存。”韩涛分析道,在旅游旺季,航空公司可以考虑加密枢纽机场(如海口、琼海)的航班频次,以疏解三亚的压力。其次,推行覆盖更广的“空铁联运”产品。例如,鼓励旅客购买飞往海口的机票,然后凭机票订单优惠换乘高铁前往万宁、陵水,这能有效分流三亚机场的压力,并带动琼北地区的旅游消费。此外,机场和航空公司还可以联合目的地营销,与“平替”城市的旅游部门、酒店合作,推出针对性的“机票+酒店”优惠套餐,主动向市场推广这些高性价比的目的地,创造新的需求热点。
各旅游商家也正在积极抢滩春节海南旅游市场。众信旅游市场公关部经理李梦然介绍,除了传统的三亚产品之外,众信旅游还推出了万宁旅游产品,将带领游客前往万宁灯塔、最美海边公路等网红打卡地,还加入采摘椰子、海钓、游艇出海等特殊体验项目。这类产品在设计时,一般每天不会超过两个景点,行程节奏较慢,给予游客纯度假的深度体验。
编辑丨汪乃馨
图 片丨北京商报、视觉中国
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